La marca nace con la idea de generar una diferencia entre productos, en donde se pueda distinguir no solo su creador, sino las condiciones de calidad en cuanto a optimización de los productos y confección de los mismos, con la idea de presentar un símbolo para reconocer la mercancía que se pedía y tener una posibilidad de escoger entre la competencia según su “nombre”.
Existen algunas decisiones de marca como la marca individual, que consiste en seleccionar un mercado objetivo para cada producto y crear personalidad e imagen para cada marca, y la marca de familia que comercializa varios productos con un mismo nombre colectivo, cualquiera de las dos puede ser utilizada, pero pueden generar desventajas como: la primera por altos costos, y la segunda porque un producto de la línea que este en declive puede perjudicar a todos los que van en conjunto.
También existen las marcas de fabricante que son las que por cuestión de costos no pueden comercializar marcas nacionales, entonces venden a distribuidores o tiendas que le ponen su propia marca. Los encargados de crear la imagen y el reconocimiento de marca es destinada a la distribuidora que son los que se ven beneficiados por el éxito de esta con el tiempo.
En el momento de crear la marca es necesario responder preguntas como: ¿Quién es el producto?, ¿Qué diferencias tiene frente a los demás?, ¿Por qué deberían adquirirlo?, ¿Qué hace el producto?, todo esto para que el consumidor empiece a hacer una estructura mental de cómo es el producto y los beneficios que les puede dar, de manera tal que facilite su toma de decisiones y vea de manera clara la diferencia entre marcas.
A los consumidores la marca les da reconocimiento e identificación rápida de cada producto, gracias a los niveles confiables de calidad, sabor, tamaño, color, etcétera, factores que ayudan al valor del producto, arrojando con el tiempo clientes frecuentes, quienes van a preferir una marca entre otras así sea del mismo producto.
Los fabricantes tienen la obligación de tener aspectos claros del producto que se está lanzando al mercado por tanto su publicidad debe ser única , su propuesta de valor debe ser un agregado esencial para que sea el mejor entre los demás, y tenga así un mayor posicionamiento, por ende, cuando los consumidores van a un almacén, se transportan inmediatamente a la publicidad, por lo tanto en ese momento están creyendo en ella , es entonces cuando empiezan a adquirir siempre la misma marca dándole preferencia o lealtad.
Ese viene siendo el objetivo principal de la publicidad crear mayor credibilidad en cuanto a marca se refiere, y entre mas valor tenga para los distribuidores, consumidores, tiendas vaya creciendo.
Este reconocimiento se adquiere con el tiempo, con la experiencia y con la madurez que va adquiriendo cada organización; sus expectativas van creciendo y por lo tanto van aumentando los beneficios del producto.
Elaboración: Maria Fernanda Jerez
Subido al blog por: Mario Enrique Gómez
domingo, 29 de marzo de 2009
sábado, 7 de marzo de 2009
“La casa de los sueños”
Una familia de 6 personas, vivía en un apto estrato 6 diseñado para familias de máximo 4 integrantes. Esta no se encontraba conforme con el nivel de comodidad en el cual convivían y tampoco con el alto precio que pagaban de servicios.
Teniendo la capacidad económica deciden buscar un nuevo lugar donde vivir, un lugar en el cual puedan tener su espacio y vivir de manera más confortable y cómoda; todos se encuentran emocionados e ilusionados con la idea de un nuevo estilo de vida.
Comienzan a recordar lugares que hayan visitado y les hayan llamado la atención, tal ves también a preguntar a compañeros por los barrios en donde viven, se cuestionan entre apartamentos y casas, y existen ciertas preferencias.
Al analizar las opciones que tienen comienzan las opiniones de las preferencias de los hijos, buscando zonas grandes para divertirse, piscina una de sus prioridades. Los padres siempre ilusionados con vivir en alguna casa amplia también dan su punto de vista.
Analizando el sitio y lo económico que es pagar las cuentas de los servicios deciden que en un primer puesto dentro de las opciones esta una casa amplia vía a Piedecuesta con gran cantidad de zonas verdes, cerca de la vía principal, con la tan anhelada piscina por sus hijos, y otra ventaja, el estrato es 4, lo cual reduce los servicios a pagar.
Otra de las opciones es una casa en cañaveral en un conjunto llamado Villas de Cañaveral, siendo esta un poco más económica, pero a su vez un poco más pequeña y ubicada en un estrato 6 y con pocas zonas verdes, por lo cual no supera la primera opción.
Por ultimo, otro apartamento en la zona de Cabecera, que no les llama mucho la atención, pero de cierta manera les brinda una mayor comodidad comparándose con el apartamento en el cual vivían, ubicado en esta misma zona. Con defectos como el alto precio de los servicios, nada de zonas verdes y mucho ruido.
Después de discusiones y de un tiempo de análisis, de cómo podría afectar cada una de las opciones sus vidas de manera positiva o negativa se toma la decisión, “hay que comprar la casa de los sueños”, parecía la casa perfecta, hecha a su medida y a su bolsillo, “compramos la casa vía a Piedecuesta”, la gran noticia llego al hogar.
Después de unos meses de estar viviendo en este nuevo lugar, la dicha y la alegría de esta familia es gigantesca, dicen que es la mejor decisión que han tomado y que nunca se irán de allí.
Elaboración : Mario Gómez
Teniendo la capacidad económica deciden buscar un nuevo lugar donde vivir, un lugar en el cual puedan tener su espacio y vivir de manera más confortable y cómoda; todos se encuentran emocionados e ilusionados con la idea de un nuevo estilo de vida.
Comienzan a recordar lugares que hayan visitado y les hayan llamado la atención, tal ves también a preguntar a compañeros por los barrios en donde viven, se cuestionan entre apartamentos y casas, y existen ciertas preferencias.
Al analizar las opciones que tienen comienzan las opiniones de las preferencias de los hijos, buscando zonas grandes para divertirse, piscina una de sus prioridades. Los padres siempre ilusionados con vivir en alguna casa amplia también dan su punto de vista.
Analizando el sitio y lo económico que es pagar las cuentas de los servicios deciden que en un primer puesto dentro de las opciones esta una casa amplia vía a Piedecuesta con gran cantidad de zonas verdes, cerca de la vía principal, con la tan anhelada piscina por sus hijos, y otra ventaja, el estrato es 4, lo cual reduce los servicios a pagar.
Otra de las opciones es una casa en cañaveral en un conjunto llamado Villas de Cañaveral, siendo esta un poco más económica, pero a su vez un poco más pequeña y ubicada en un estrato 6 y con pocas zonas verdes, por lo cual no supera la primera opción.
Por ultimo, otro apartamento en la zona de Cabecera, que no les llama mucho la atención, pero de cierta manera les brinda una mayor comodidad comparándose con el apartamento en el cual vivían, ubicado en esta misma zona. Con defectos como el alto precio de los servicios, nada de zonas verdes y mucho ruido.
Después de discusiones y de un tiempo de análisis, de cómo podría afectar cada una de las opciones sus vidas de manera positiva o negativa se toma la decisión, “hay que comprar la casa de los sueños”, parecía la casa perfecta, hecha a su medida y a su bolsillo, “compramos la casa vía a Piedecuesta”, la gran noticia llego al hogar.
Después de unos meses de estar viviendo en este nuevo lugar, la dicha y la alegría de esta familia es gigantesca, dicen que es la mejor decisión que han tomado y que nunca se irán de allí.
Elaboración : Mario Gómez
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